네이버 클립에 ‘광고·협찬 설정’ 기능이 추가됐습니다. 클립으로 제품을 소개하거나 매장 체험 콘텐츠를 발행하는 크리에이터, 협업을 기획하는 광고주라면 발행 과정에 이 설정을 포함해야 합니다.
이번 변화는 광고 표시 의무가 새로 생겼다는 뜻은 아닙니다. 이미 지켜야 하는 경제적 이해관계 공개를 플랫폼에서 더 쉽게 처리하도록 지원하는 기능입니다. 콘텐츠의 완성도와 함께, 이용자가 광고·협찬 여부를 분명히 알 수 있는지도 확인할 때입니다.
새로 추가된 기능, 무엇이 달라졌나요?
네이버의 공식 표시 가이드에 따르면, 광고·협찬이 포함된 클립은 올리기 또는 수정하기 화면 하단에서 해당 설정을 ON으로 바꿔야 합니다. 모바일 동영상·게시물과 PC 클립크리에이터 웹의 설정 화면이 함께 안내됐습니다.
시청자에게 보이는 표시: 클립에 ‘광고’ 칩이 나타나며, 누르면 경제적 이해관계에 관한 상세 안내가 열립니다.
쇼핑커넥트: 정보태그를 넣으면 설정이 자동으로 켜지고 변경할 수 없습니다. 기존 쇼핑커넥트 클립도 수정할 때 자동 ON으로 전환됩니다.
지원 버전: 네이버앱 v12.23.0 이상. 클립크리에이터 앱은 v7.12.0 이상에서 제공하며, 공지 기준 9월 중순 업데이트 예정입니다.
광고비를 받지 않아도 표시 대상일 수 있습니다
공식 공지는 현금 외에도 상품, 상품권, 포인트, 할인 혜택 등의 대가를 받은 경우, 광고주에게 직접 고용되어 추천·후기를 작성하는 경우, 쇼핑커넥트 추천 콘텐츠로 대가를 받는 경우를 표시 대상으로 설명합니다.
예를 들어 매장으로부터 식사를 제공받고 방문 영상을 만드는 협업이라면, 촬영비가 별도로 없다는 이유만으로 순수한 개인 후기처럼 다루지 않아야 합니다. 광고주는 모집 안내에서 제공 내역을 명확히 적고, 크리에이터와 게시 전 표기 방법을 함께 정해 두는 것이 좋습니다.
표시는 필수입니다. 실제로 알아볼 수 있게 해야 합니다
「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」은 소비자의 판단에 영향을 줄 수 있는 경제적 이해관계를 공개하도록 정하고 있습니다. 법제처 생활법령정보의 설명에서도 소비자가 쉽게 찾고 읽을 수 있는 위치·형태와 명확한 표현을 강조합니다.
광고·협찬 콘텐츠는 설정을 켜고, 발행 후 실제 표시까지 확인하세요.
설정 ON은 네이버가 안내한 표시 절차입니다. 이것만으로 모든 광고 심사 기준을 충족하거나 심사가 자동 통과되는 것은 아닙니다. 제공받은 대가를 사실대로 알리는지, 영상의 추천 내용에 허위·과장이 없는지도 함께 살펴야 합니다.
설명란에 ‘체험단’이라고만 쓰거나 브랜드에 감사한다는 표현만 남기면, 이용자가 어떤 대가를 받았는지 이해하기 어렵습니다. 보완 문구를 넣는다면 ‘광고’, ‘상품을 무료로 제공받아 제작’, ‘식사와 제작비를 제공받아 제작’처럼 실제 협업 조건에 맞춰 구체적으로 작성하세요. 문구를 작은 글씨나 더보기 뒤에 숨기지 않는 것도 중요합니다.
네이버는 표시가 누락된 콘텐츠에 경고, 삭제·비공개 등의 조치가 적용될 수 있다고 안내합니다. 광고 표시를 조회수와 맞바꾸는 선택 사항으로 취급하지 않아야 합니다.
크리에이터의 발행 순서에 추가할 네 가지
제공 내역 정리: 제작비, 상품, 이용권, 할인, 판매 수수료 등 이번 콘텐츠와 연결된 조건을 확인합니다.
발행 설정 점검: 공개 범위와 정보태그를 확인하는 단계에서 광고·협찬 설정도 함께 점검합니다. 기능이 보이지 않으면 먼저 앱 버전과 지원 일정을 확인하세요.
시청 화면 검수: 게시 후 실제 클립을 열어 표시와 상세 안내를 확인하고, 광고주에게 URL과 확인 화면을 전달합니다.
수정 후 재확인: 설명이나 정보태그를 바꾼 뒤에도 설정을 확인합니다. 쇼핑커넥트 태그를 삭제했더라도 다른 광고·협찬 관계가 남아 있다면 표시를 유지해야 합니다.
광고주도 결과물 검수에 ‘표시 확인’을 넣으세요
광고주는 크리에이터에게 맡겼다는 이유로 발행 과정에서 빠지기보다, 촬영 가이드와 함께 표기 기준을 전달하는 편이 좋습니다. 여러 명이 참여하는 캠페인일수록 담당자마다 해석이 달라지지 않도록 간단한 공통 양식을 마련할 수 있습니다.
모집·계약 단계: 제공하는 혜택과 필수 표시 항목을 명시합니다. 광고 사실을 숨기거나 개인 구매 후기처럼 꾸미도록 요구하지 않습니다.
발행 검수 단계: 영상, 설명, 게시 URL과 광고·협찬 설정 화면을 함께 확인합니다.
수정 요청 단계: 누락을 발견하면 수정 담당자와 완료 시간을 정하고, 반영된 화면을 다시 받습니다.
다른 매체에 재사용할 때: 원본 클립의 광고 칩이 다운로드 영상이나 다른 플랫폼에 그대로 따라오는 것으로 가정하지 말고, 새 게시 위치에서 필요한 표시를 확인합니다.
예를 들어 맛집 체험 캠페인이라면 ‘방문 완료 → 영상 검수 → 발행 → 광고 표시 확인’을 한 흐름으로 관리할 수 있습니다. 조회수나 반응을 확인하기 전에 발행 조건이 제대로 충족됐는지 점검하면, 나중에 여러 게시물을 다시 찾아 수정하는 일을 줄일 수 있습니다.
좋은 콘텐츠는 신뢰할 수 있는 운영에서 완성됩니다
클립 마케팅을 준비할 때는 어떤 장면을 보여줄지뿐 아니라, 협업 사실을 어떻게 전달하고 누가 최종 검수할지도 함께 정해야 합니다. 디오라마케팅도 변화하는 클립 기능과 운영 기준을 꾸준히 살피며, 크리에이터와 광고주가 실무에 활용할 수 있는 정보를 나누겠습니다.
공식 자료
2026년 9월 8일 확인한 공식 자료를 기준으로 작성했습니다. 기능 제공 일정과 화면은 업데이트에 따라 달라질 수 있으므로 발행 전 최신 안내를 확인해 주세요.